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米辣点评14期:抖音集万千宠爱于一身 缘由究竟是什么

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发表时间:2018-04-24 15:22

米辣点评,带你深入体验短视频行业!

现如今,抖音霸占在iOS热门App排行榜中,只有快手、美拍可以和抖音并驾齐驱,作为后起之秀的抖音虽然不能超越快手,但是超过美拍还是绰绰有余。

短视频APP

下载量巨大的同时,虽然也伴有卸载量大的风险。但不得不说,抖音是短视频黑马,一跃冲天,也真正做到了一鸣惊人。

抖音为何得到大众的喜爱,原因自然是多方面多角度的。在上期米辣点评中,小米辣已经稍稍说了抖音的现状,虽然没有大众媒体渲染的那么乐观,但抖音总体还是有不容小觑的实力。

1、定位的准确

快手、陌陌、探探、美拍、小咖秀等等都是我们耳熟能详的短视频APP。他们大多都包含许多玩法。

美拍的主题从萌宠到舞蹈共14种,可谓是多种多样。美拍作为美图秀秀出品的短视频APP,有着深厚的积累。拍摄自带模板和好看的滤镜,受众积累较为深厚。美拍内容副总裁才华表示:“我们和抖音不一样,不过分追求爆款内容的高效能,而是扩大兴趣领域、扩大品类边界,吸引多元生产者,用更丰富的内容形态服务更多用户。”这样的理念让同是针对年轻人群体的美拍扩大了视频领域,希望从广域入手。但是广而不精,是美拍的小小缺陷之一。但小米辣查阅数据之后还是发现,美拍的数据也并没有下滑特别惨烈,可见它一直坚持着广域的内容发展,也有了自己固定的用户群。

以模仿起家的小咖秀在后期更是发展出对嘴、合演、直播等多种多样的玩法。就比如蒋欣模仿金星那段视频,就是在小咖秀上录制的。由蒋欣带动的风潮,在娱乐圈各路明星那里风靡起来。马苏贾乃亮等等大咖都加入了小咖秀模仿的行列。再加上小咖秀的投资方之一就是由李冰冰、任泉组成的Star VC传统,他们同时也在微博上不遗余力的进行推广。这就不难解释为什么全娱乐圈都能加入进来了。但是小咖秀的短板也很明显,过于依赖明星效应,普通人的才能反而被无限地缩小,无法发挥出来,市场周期的循环加上模式略单一,小咖秀的流量和数据不再有爆炸式的突破和增长。

图片来源网络

但是抖音跟他们不同,不同之处就在于,抖音知道他想获得哪些人的关注和青睐。相比起来他们的广泛主题,抖音则重点抓住音乐和创意这两个关键词大做文章。15秒短而优质的内容,刺激人听觉和视觉神经的音乐加舞蹈。满足的是20-29岁的年轻人的爱好需求。现代年轻人工作和生活压力都很大,抖音正是由于其短而有趣的内容,占领了年轻人的碎片化时间,在无聊的时候刷一刷,笑一笑,为生活带来一些乐趣,也不失为一个不错的途径。

同时不得不提的是,市场也有它更新换代的淘汰循环,抖音现在的大火固然可以挖掘,但不能保证抖音就是短视频的顶峰。

短视频APP

这是抖音下载年龄分布,可以看出,20-29岁的年轻人是抖音的主力。这大概也是抖音没有像火山小视频一样大肆推广,但成绩不错的原因之一。

图片来源网络

2、运营手段

比起来作为赞助商在电视节目中让主持人提起,传播知名度。抖音选择了其他的方法,首先就是发起话题的同时,绑定优质内容创作者。对于初入抖音的萌新来说,参与话题创作非常能够有效避免“不知道拍什么”“不知道怎么拍”的问题,抖音为你提供内容,为你提供灵感,同时优质内容的绑定和推送更能让用户了解到内容优质的上限,更能增加期待值。和抖音相比,美拍和小咖秀只是将话题发起,把内容推送出来,但是对于优质创作者的绑定略微弱化了一些。

抖音APP

其次,作为音乐创意主打的短视频,抖音选择邀请音乐大咖为他加油助威。比如邀请音乐才子胡彦斌入驻抖音,既能帮歌手本人宣传新歌,又能为自己的平台带来流量,何乐而不为呢。

和明星联动是小咖秀曾经做过的事情之一,但是不同的是,比起来小咖秀一开始就用明星打出人气,抖音并没有在明星上有所侧重。小咖秀当时对草根达人的扶持并不是很到位。但草根达人却是抖音的主力,即使邀请了明星入驻,也不会忽略生活中那些有创意的创作者。

抖音APP

传统的广告已经难以跟上时代的步伐,广告植入太硬又会屡遭诟病。但抖音上许多品牌的营销都做得很好,既符合年轻人的需求和审美又同样达到了品牌营销的目的。网易严选,小米,阿迪达斯,联想等等大品牌都入驻了抖音,用自己独有的方式进行宣传。手段方法也是多种多样,比如像小米手机运用段子的形式表现日常,阿迪达斯为了吸引年轻人的购买欲采用了动感的音乐加时尚单品的介绍,更加吸引人眼球。相比起来,美拍并没有得到各大品牌的进驻,例如小米手机、网易严选。看来目前各大品牌更看好的还是抖音的网络效应。

抖音APP

段子形式的日常,吸引年轻人眼球的明星和潮流的音乐,排版等,都是许多大品牌在抖音上的广告风格。最主要的是,这样的广告增强了和线下用户的互动,不再是我说你听,而是让用户参与进来,我说的时候,你也可以说。

3、圈子文化

内涵段子有“段友出征,寸草不生”的暗语,这样的暗语可以增强同好之间的认同度。不管在任何公众平台或者社交网站,这样的暗语都很有感召力也很有影响力。这是只属于段友的一种文化认同,抖音也不例外,“天王盖地虎,小鸡炖蘑菇。”诸如此类的暗语会让人更容易快捷的发现自己的同好。这样的圈子有一定的排他性,对“进入者”有一定的要求,但不论是真心热爱还是跟风者都会愿意为此去进行了解。这也是抖音的魅力之一。相反,包括美拍,小咖秀等许多同类的短视频APP,在同质化圈子这方面,没有足够的影响力。

以上,就是本期米辣点评的全部内容,想要了解更多行业深度信息,请您点点关注,我们下期再见!

本稿件为米辣网milatop.com**原创稿件,版权为米辣网milatop.com所有,未经许可,严禁转载或改编、改写。


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